市场热情升温！基金公司借道支付宝吸粉逾1.2亿
朱妍
热火朝天的直播带货、花样百出的线上活动……基金公司今年来在巨头流量平台的发力可谓更上一层楼。
支付宝相关数据显示，截至6月9日，目前已有82家基金公司把“营业厅”搬上支付宝，开设的基金财富号吸粉逾1.2亿，部分公司粉丝量已达千万量级，且二季度涨粉最快的公司，粉丝数上涨了145倍，可谓铆足了劲儿融入营销新时代！
业内人士认为，基金公司与流量巨头平台的合作加深、淘宝直播等新玩法的出炉固然是粉丝量快速增长的基础要素，市场投资热情的提升更为基金公司的线上吸粉添加了重要砝码。
基金公司线上吸粉进行时
此次疫情的发生对基金公司互联网及数字化转型提出考验。“公司早就已经推行线上营销，包括微信公众号、喜马拉雅音频投教、支付宝基金公司财富号、天天基金网社群维护等，还设立了公司专门的IP形象。疫情的出现，促使公司加快线上转型，整个行业线上营销都热起来了。”沪上一家银行系基金公司市场部人士表示。
以支付宝基金财富号为例，2017年起，这项技术就对包括基金公司在内的金融机构开放，入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设了自家的“营业厅”。不过直到近些年来，财富号的热度才算真正点燃。
目前，基金公司不仅可以在该平台上提供专业的理财产品，还可以为自己的用户提供千人千面的理财教育、理财进阶等服务，叠加AI的精准匹配，运营效能可提升80%，成为基金公司圈粉的重要阵地。
据了解，二季度以来，基金财富号粉丝数涨幅达到12%。其中，汇安基金财富号涨粉最快，粉丝数增长145倍。博时基金财富号涨粉最多，新增了300万粉丝。
支付宝方面表示，目前财富号粉丝的复购率较高，人均每月复购基金产品的次数达6次。
“目前，我们公司主要在支付宝、天天基金网这两个大平台上发力吸粉，并将内容同步发放到其他线上平台，如雪球、蛋卷等。考虑到人力有限，最主要的线上营销精力还要用在效能产出比更高的流量巨头平台。”某基金公司市场部负责人说。
市场热情催生营销效果
市场热情无疑令基金线上“圈粉”事半功倍。
Choice数据显示，二季度以来，北向资金重新回流A股市场，总计净流入逾千亿元。截至6月9日，6月净流入量已经接近5月全月总量。从近期市场情绪来看，上周综合情绪指数也有所上升。
爆款基金也轮番出场。截至6月9日，5月以来，已有14只基金一日售罄（不同份额分开计算），百亿级吸金量的基金也频频现身，比如南方成长先锋混合、易方达均衡成长、汇添富优质成长等。
不少基金公司更是直言，看好3000点下的布局时机，因此提前启动基金发行计划。目前，共计有64只偏股混合型、股票型基金正在发行中，易方达基金、东方红资管等也将有偏股型基金即将启动发行。
