8月18日，万达酒店及度假村与京东联合打造的首家IP酒店——宁波万达美华酒店｜京东京造在宁波开业。据介绍，这家酒店是万达酒店与电商平台品牌展开的全新合作，也是万达酒店寻求新经营模式的尝试。万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰表示，此次合作不仅涉及京东电商平台与万达酒店在线下的全场景营销，更为双方在市场布局、产品设计、空间打造、线上营销、供应链管理和会员体系等全方位深度探索奠定了基础。
新京报记者在宁波万达美华酒店｜京东京造看到，酒店大堂设计具有浓郁的朋克风格，开业当天很多年轻人前来打卡拍照。除了咖啡吧，还设有京东京造展陈区域，即京东京造IP概念店，陈列了200多种产品。万达酒店及度假村高级副总裁陈勐超介绍，该酒店把传统酒店大堂改造为“都市会客厅”，空间功能更为多元化，除了购物、社交、共享办公等，还可迅速转化为时尚秀场、艺术作品展览空间等。另外，酒店结合多款京东京造产品，打造出40间京东京造主题客房，房间里摆放电动牙刷、吹风机、美容仪、香薰夜灯、颈椎按摩仪等，住客可以免费试用，也可扫码下单。双方还在该酒店推出第一款联名产品WanVita｜京东京造联名咖啡随手杯。
业内人士表示，当前酒店行业大趋势已从早期追逐做增量市场，进入到深挖存量市场价值空间的新阶段，而跨界合作也成为未来酒店业发展的大趋势。近年来，宜家、无印良品、网易严选等零售业或者在线电商也屡屡涉足酒店领域，酒店也在探索各种新零售渠道。陈勐超表示，万达酒店及度假村与京东的战略合作，不仅是电商尝试酒店场景营销，双方还将通过IP概念店这个载体收集线上和线下消费者反馈，分析旅居和出行购买行为数据，满足和提升多元用户的需要和体验，共推服务新业态加速升级。
不难看出，万达酒店与京东的合作在逐步深入。去年，万达酒店和京东首次战略合作，打通双方会员体系，并与京东京造合作推出“万达酒店京东京造IP商城”和“万悦会积分商城”，万达酒店会员可积分兑换京东京造的产品。随着IP酒店的开业，客人可在体验产品的同时，即刻于线上商城购买京东京造产品。
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