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“文创+”路径赋魅赋能 三水白坭连办三届西江文创节

2021-01-22 11:41:23来源:佛山在线

2021年1月1日,第三届三水白坭西江文创节将如约而至。逛美景、尝美食、听金曲、学漆艺、品文化,一连三日文创节带领市民花式跨年。

自2018年举办首届西江文创节至今,三水区白坭镇的节庆品牌效应成效初显,文化IP越来越清晰,越来越富有辨识度。

以文创为引爆点,白坭从“文创赋魅”走向“文创赋能”——在颜值、气质、氛围上展现城镇魅力,在新兴业态、产业体系上赋能城镇发展。作为三水南部副中心,白坭第三产业呈现持续上升趋势,正在向结构更优化、更具品质的中心形态靠拢。

“老面孔”助阵

“新成员”加盟

连日来,白坭镇波子角村村民李桂英都在为第三届西江文创节做最后的准备。从今年10月中下旬进入腊味晒制时节以来,李桂英一直为备货忙个不停,包括几万只腊鸭扎,以及禾秆盖珍珠、腊鸭翅、腊肠、鱼干等多个品种,将在本届西江文创节的西江非遗美食文化节上展示销售。

明日上午,“岭南味佛山品文创情”第三届三水白坭西江文创节将在白坭西江公园龙舟广场正式开幕。“漆彩耀西江”2021年元旦漆艺主题活动、第三届西江非遗美食文化节、云赏网红音乐节、西江水韵音乐喷泉、西江院子碧云戏台粤曲专场演出等一系列重磅活动将轮番上演。

当中,既有“老面孔”强势助阵,也有“新成员”展示新发展成果。

广受欢迎的西江非遗美食文化节作为特色“例牌”,已经迎来了第三届,现场将设60个美食摊位,腊鸭扎、禾秆盖珍珠等西江非遗美食和传统名小吃、“网红”新潮美食等应有尽有;漆艺主题活动、粤曲专场演出、音乐喷泉等则是依托新的载体打造的新项目。

西江院子1511位于白坭文创古镇核心区。/白坭镇供图

开幕式当天,备受期待的西江院子1511、中国漆艺文创村将同步正式亮相,中国漆艺展示馆和中国漆艺教育实践基地分别举行揭幕、签约仪式。西江院子1511、碧云戏台、中国漆艺文创村、三巷古水道和古窦口等全新文创项目与文创古镇串珠成链,点上出彩、线上成景、全面开花。市民游客可以在西江院子1511内的漆艺展示馆体验漆艺文化、制作磨漆葫芦,到碧云戏台前听曲赏舞;也可以漫步三巷古村的中国漆艺文创村,参观中国漆画开拓者、清华大学美术学院教授乔十光的漆画工作室。

此外,本届西江文创节还将首次正式发布白坭“新十景”和白坭手信礼品形象,为白坭塑造、树立一个全新的整体形象。

打造节庆文化

树立品牌效应

2018年,白坭镇创新举办首届西江文创节,在5个月内举办了超过100场文体活动,深受群众欢迎,场面火爆;2019年,第二届西江文创节在三水旅游文化周活动中亮相,并以每月一个主题活动的形式从同年6月持续到次年1月,热度不断上升;汇聚更多全新元素的第三届西江文创节,更令人期待。

“刚开始是因应文创古镇建设而举办西江文创节,打造城市文化IP。”白坭镇党委书记何海虹表示,这三年来白坭通过持续办节,打造节庆文化品牌,把文创产业发展成果沉淀、固定下来,树立品牌效应,培育新增长点。

自2018年举办首届西江文创节至今,白坭通过策划、举办集中展现文化创意产业发展的品牌系列活动,打造了新年徒步文化节、乡贤文化节、西江非遗美食文化节、龙舟音乐节、祠堂音乐节等节庆子品牌,累计举办了超300场特色品牌文化活动,参与活动的市民群众达到180多万人次。

三届西江文创节,李桂英一个都没有错过。

“第一次参加的时候,没想到这么火爆,腊鸭扎、禾秆盖珍珠都卖断货了。”后来,李桂英会根据上一届的行情多备点货。在活动宣传和品牌效应的带动下,腊鸭扎在2018年、2019年、2020年全年销售数量分别为2万多只、4万多只、十几万只,远销到北京、内蒙古、哈尔滨、云南等地,畅销全国;同时,李桂英自家农庄自产自销的其他产品也火了起来,今年的腊鸭还没晒好就被抢订一空,慕名到农庄尝鲜的食客和旅游团越来越多。

如今,疍家腊鸭扎和禾秆盖珍珠已从疍家美食成长为白坭的非遗美食品牌。2019年,禾秆盖珍珠制作技艺、疍家腊鸭扎制作技艺入选佛山市第七批市级非物质文化遗产项目名录。李桂英正是疍家腊鸭扎制作技艺的区级非遗传承人。

随着第三届西江文创节的开幕,越来越多的市民群众将参与到共建共享发展成果中来。

“文创+”导燃

引爆赋能效应

西江文创节的举办,是与特色小镇建设、乡村振兴同频共振的。

从2017年启动建设至今,文创古镇于2019年成为首批通过验收命名的市级特色小镇之一,2020年正式纳入省级特色小镇培育库;自2018年三水成为全省乡村振兴综合改革试点以来,白坭作为先行先试示范镇,以特色小镇建设带动乡村振兴,取得显著成效。

在每一届西江文创节中,祠堂、龙舟、非遗美食、“冬瓜+文创”、西江十里画廊美丽乡村、白坭“新十景”等城乡特色文化元素、产业资源、阶段性成果都能得到恰逢其时的呈现。

文化是一座城市的精神与灵魂,是让城市拥有吸引力、创造力和可持续性的关键。白坭有着丰富的文化资源和厚重的历史底蕴,具备繁荣文化创意产业的天然优势。

何海虹表示,白坭紧紧围绕“以文化人、以文引人、以文促产”的工作思路,不断深化“文创+”理念,以“文创”为引爆点,走出了一条从“文创赋魅”走向“文创赋能”的路径。

白坭不仅在颜值、气质、氛围上展现着独特魅力,让岭南古镇风情与秀美田园风光相得益彰,辨识度越来越高;还通过培育“文创+”旅游、农业、艺术、服务等产业,与时俱进构建新产业体系和增长模式,让“文创+”成为白坭实现高质量发展的新动能。

在这三年时间里,随着西江文创节成为一个叫得响、拿得出手的城市文化品牌,白坭文创赋能效应不断迸发。统计数据显示,近年来白坭的第三产业呈现持续上升趋势,其中由文创古镇带来的文旅产业收入在2019年达到近20亿元,五年间增长2倍。

在“十四五”时期到来之际,白坭镇“文创+”又将开辟怎样的新篇章?我们拭目以待。

原标题:从赋魅到赋能的“文创+”路径

三水白坭连办三届西江文创节,打造文化IP,彰显品牌效应

来源|佛山日报

文|记者梁欣莹通讯员梁宇聪