阿迪业绩暴跌96%、耐克市值蒸发1600亿！正疯狂打折"自救"

但，进入2020年一季度，由于受疫情影响，阿迪达斯公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，同时其他门店的客流量也显著减少，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。

其一季度财报显示，公司收入下降19%，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20%，锐步品牌销售额下降12%，以欧元计算，一季度阿迪达斯的收入为47.53亿欧元。

阿迪达斯在财报中指出，来自大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，销售额减少了8亿欧元，骤降58%。并从3月开始波及日本及韩国市场。

因此，一季度，阿迪达斯主要的两大品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。

实际上，前两个月，亚太地区意外的市场收入增长了8%，但随着全球范围内的门店关闭带来的负面影响却抵消了销售额的增长。

在此之前，阿迪达斯在大中华区的销售保持着高速增长。2019财年，增速达到15%，并推动了亚太市场10%的增长。

2020年前三周，阿迪达斯在大中华区的业绩同样表现强劲。但突发的新冠肺炎疫情随后对其业务产生了实质性的负面影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。

超70%门店关闭，开启疯狂打折"自救"模式

受新冠疫情影响，阿迪达斯与诸多零售商一样不得不关闭线下门店。

今年3月中旬，阿迪达斯宣布暂时关闭欧洲和北美的门店，以遏制新冠病毒传播。4月中，阿迪达斯再度表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。

目前，该公司在全球范围内超过70%的门店已经关闭。而由于大举关店，阿迪达斯还面临着较大的库存压力。

财报显示，关店举措不可避免地导致产品销量低于预期，这导致库存增加32%，至43.34亿欧元。剔除汇率因素，库存则扩大36%。有分析认为，阿迪达斯可能需要长达一年的时间才能清理掉这些库存。

为了弥补线下关店的损失，阿迪达斯与其他品牌一样将重点转向了线上。线上销售也成为这份财报为数不多的亮点。

阿迪达斯CEO斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，疫情带来了十分严峻的挑战。目前，我们专注于应对当前的业务，看到了中国市场复苏和电商业务中的机遇，正在全力推动业务恢复正常。

财报显示，阿迪达斯一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。而大中华市场的线上销售情况突出。

据称，4月前三周，阿迪达斯大中华区的营收持续恢复，剔除汇率因素，全球电商业务在3月份有55%的显著增长。中国电商销售额在4月的前几周翻了一倍。

这主要是因为，从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯疯狂开启打折优惠活动。

罗斯特预测，阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

但线上销售仍难以弥补大量门店关闭带来的损失，对于公司整体的业绩冲击仍然巨大。阿迪达斯方面还发出警告，2020年第二季度受新冠病毒的影响会更大，预计销售额将比去年同期低40%以上，营业业绩将为负值。

阿迪达斯方面坦言，暂时无法结合新冠肺炎疫情的影响评估2020年全年业绩。

最大的竞争对手耐克，亦深陷困境

2020年，本是一个“体育大年”。

但受新冠肺炎疫情影响，被寄予厚望的“体育大年”已然改变。

3月初，NBA宣布暂停2019-2020年赛季余下所有比赛，联盟进入停摆状态;

3月24日，东京奥运会最终被按下“推迟键”，延期至2021年举行;

4月23日，欧足联也宣布将推迟至2021年举办欧洲杯，但保留“2020欧洲杯”名称;

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自2020年至今，因疫情影响，不得不延期、取消的大型体育赛事已经超过40项。

除了阿迪达斯，其他运动品牌的日子也不好过。

安德玛日前表示，目前其运动服装和运动鞋正面临“持续的需求挑战”，并表示预计2020财年的销售额将下降低个位数的百分比。此外，安德玛预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少约5000万美元至6000万美元。

而据外媒报道，阿迪达斯的老牌竞争对手耐克（NIKE）也因疫情蔓延不断关店，且面临供应链等问题。耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。