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周掌柜做有温度有幸福感的设计

2020-09-21 11:41:43来源:佛山在线

“飞鸿猫在佛山出世,中意功夫,中意饮饮食食,从小热爱功夫,很崇拜黄飞鸿。不过,它功夫学得‘麻麻地’,于是师父就送它一个宝葫芦,宝葫芦里面装着许多新奇的法宝,比如福饼、人缘香水、如意铅笔……”在位于乐怡海创文华荟的工作室里,周掌柜热情地向记者介绍着他创作的“飞鸿猫”。

“周掌柜”名叫周敬雄,是佛山一名本土设计师,他创造了众多融合非遗文化、“盏鬼”粤语、岭南建筑、传统民俗等元素的“好玩东西”。他以现代生活用品为载体,注入文化情怀、故事元素,进行个性化设计,让设计更有温度、更有意思。

“一个过瘾的人做有幸福感的设计。”这是他对自己的形容。

创业屡屡失败仍坚定做原创设计

周敬雄自称是一名“非典型”设计师。毕业于广州美术学院的他,学的是绘画类专业,出来工作后,从事的是当时颇为火热的网页设计。虽然此前没有接触过网页设计,但凭着自身的努力和创意设计能力,他慢慢做到了公司部门主管。

但做了三四年后,周敬雄渐渐感觉到一种无力感:长时间面对着一成不变的模块化设计,自己空有一腔热情和设计灵感却无处释放。他想打破这种重复机械的工作状态,于是在2004年,他毅然离职踏入了广告设计领域。

周掌柜设计创研社的创意设计产品——利市封。

“正是在2004年~2005年,我接触了插画,被这种形式风格所吸引。那时候看到很多外国设计师有自己的品牌,心里很羡慕,想着何时才能有属于自己的原创设计产品和属于自己的产品店铺。”周敬雄说,2005年,凭着对原创设计的渴望,他和搭档成立了自己的原创品牌“沸青”,设计潮牌衣服。

也是在那时候,周敬雄有了“周掌柜”这个个人品牌形象。

“之所以用‘周掌柜’这个名号,一方面是代表着中国文化,另一方面是代表着自己的一个标识,当别人来到我的店铺时,随口一句‘掌柜’,很有亲切感。”周敬雄说。

在周敬雄的回忆中,在“沸青”是其做原创设计最难的阶段,也是最青涩的一个阶段,“当时我不断地去模仿去探索,一步步发掘出自己的设计风格。”

但由于对运营不熟,2010年,迫于经济压力,周敬雄离开了奋斗近5年的“沸青”,进入一家广告设计公司工作。2015年,他又重新创业,与3名设计师在禅城区华远东路开了一家名叫“小良伴赏味乐园”的沙拉餐厅,餐厅由于别具创意的装修风格,成为一家网红打卡店。但由于经营不善,2018年,周敬雄结束餐厅运营,出来成立了自己的工作室。

虽然创业屡遭挫折,不过在内心深处,周敬雄却坚定地做原创设计,坚持做有幸福感的作品。

做有幸福感的设计,让设计更有温度

离开“沸青”的周敬雄,并没有把“掌柜”的身份放下。虽然没有实体店铺,但他创立了“周掌柜设计创研社”,经过长达10年的探索和发展,创研社成为佛山文创设计圈内颇有影响力的本土设计团队。

在日本,动画人物大雄有只神奇的机器猫“哆啦A梦”,而在周敬雄的作品中,最具有代表性的是一只神奇的“飞鸿猫”。这个以熊猫为原型的动漫形象,有胖乎乎的身子,鬼马精灵的小眼神,还带着“飞来鸿运”的美好寓意。“积极拥抱生活,好运与你常在”,这是周掌柜为“飞鸿猫”定的世界观,这也是他对生活的态度。

在周敬雄的工作室里,随处可欣赏到琳琅满目的“飞鸿猫”文创产品,包括抱枕、地毯、手机壳、钥匙扣、笔记本、利市封、鼠标垫、环保袋……萌萌的飞鸿猫有着各式各样的趣怪造型,望着它们心情总会不由自主地雀跃起来。

他还以飞鸿猫为主角打造了一系列文创产品和海报漫画,为不少餐饮企业、食品公司、购物广场、非遗工作室进行商业设计、主题布置和礼品开发,受到众多市民追捧。

去年中秋,他为佛山宾馆设计了一款儿童月饼,包装盒为车子造型的铁盒子,图案是“飞鸿猫”作为“老司机”,载着一车动物出游,铁盒上写着“带上月亮去秋游”。月饼包装盒内的六个月饼,每个都有不同的纸盒包装,纸盒上绘有不同城市的地标漫画。

周敬雄在向记者介绍“飞鸿猫”的设计过程。

难得的是,周敬雄还在设计作品中融入了循环利用的环保意识,月饼包装铁盒可以作为小朋友的野餐盒,连月饼的刀叉盒也可以作为笔盒。

语言押韵是周敬雄设计作品的一大特点,在他的设计作品里,能发现许多“盏鬼”的粤语元素。“人逢喜事食粒糖,洗完个头精神爽”“人生时时需拼搏,有朝单车变摩托”“佛山功夫的确劲,济世为怀无得顶”……这些“金句”用粤语念起来朗朗上口,直白通俗又轻松幽默,让人读完不禁会心一笑。

做有幸福感的设计,是周敬雄从未忘却的初心。在他看来,做文创设计,不是简单地把文化元素生搬硬套到产品身上,“我希望通过添加文化设计、美学元素,让冷冰冰的商业设计更有温度、更有意思。”周敬雄说。

融入岭南民俗元素赋予传统文化新活力

作为一名设计师,周敬雄已经逐渐摸索出贴近市民生活的怀旧风格,在他看来,这是人们日积月累的佛山情怀,所以他坚持用本土文化包装产品。而作为一名土生土长的佛山人,大量耳濡目染的岭南民俗元素融入到他的创作中,他把设计和佛山的木版年画、剪纸、陶塑等非遗项目融合,为非遗项目设计打造“国潮风”的品牌形象和文创产品。

2019年,周敬雄和佛山木版年画非遗传承人一同参与清华大学“年画日新”创作营活动,设计了“事事掂当”“佛山神气”木版年画大礼包,把传统的木版年画人物,打造成“财神的一个亿小目标”“功夫门神”等挥春、利市封、笔记本、鼠标垫、手机壳文创产品,既打破了非遗的地域性局限,也让非遗走进年轻人的生活。

周掌柜设计创研社的创意设计产品——花样年画。

今年疫情发生以来,他还先后创作20多幅海报作品提醒公众做好防护,并向医护人员致敬。其中一幅海报以著名咏春武术家梁赞为主角,扎着咏春的“二字钳羊马”,一手握拳准备出击,一手竖起大拇指为医护人员点赞。“赞先生”名字中的“赞”与“点赞”的“赞”契合,以功夫大师比喻医护人员好功夫、济世为怀;也以咏春的“寸劲”比喻一线医护人员出手快、准、狠,抗击疫情反应快,技术高,效果好。

10多年的设计生涯,让周敬雄深刻体会到,只有不断挖掘本地传统文化精髓,才能设计出有意思并具有幸福感的本土IP形象,才能实现品牌构建、文化推广。而他一直在做的,就是把佛山文化、非遗文化、粤语文化等深深植入作品中,不断赋予其新的活力,让更多人了解并喜欢上传统文化。

原标题:周掌柜做有温度有幸福感的设计

佛山本土设计师周敬雄以现代生活用品为载体,注入文化情怀、故事元素,进行个性化设计

来源|佛山日报

文|记者冯栋

图|记者谭兼之