武汉七境堂认为对于品牌来说,315就像是一年一度的一个“劫”,没有被点名还好,被点到名的,接下来就是一场“品牌危机”战要打。
每年在315被点名、曝光的品牌,往往都会陷入一场严重的品牌危机中,并且品牌形象也会随之崩塌。
建立品牌需要长时间的耕耘,但是想要毁掉它只需要很小的事情,品牌形象建设就成了各大品牌亟待解决的问题。
武汉七境堂:315晚会后多个品牌形象崩塌
每年的315晚会必伴随腥风血雨,晚会当晚,央视曝光插旗菜业为多家知名企业代加工酸菜制品,号称老坛工艺,足时发酵。
“土坑酸菜”生产场地为土坑,没有任何安全保障,卫生状况堪忧。
节目播出后,多家电商平台已搜索不到“老坛酸菜”相关商品。统一公司表示会在市场监管局的监督下依要求执行必要的整改动作,肩负应有的社会责任。康师傅电商旗舰店当晚紧急下架相关产品。
双汇、统一等知名品牌,直接毁掉了自己在消费者心目中的品牌形象,而品牌形象崩塌最终吃亏的也只能是自己。
武汉七境堂:品牌建设的重要性
在社会主义市场经济条件下,企业竞争日益激烈,良好的品牌形象,将是企业在今后的竞争中立于不败之地、稳定发展的关键环节。
而企业品牌形象的塑造是一项长期而艰巨的任务,是一项复杂的系统工程。由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。
品牌定位过高、定位过低、定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象。因此,在其他条件相同的情况下,塑造良好的企业形象成为拉开企业差距、赢得竞争优势的必然选择。
武汉七境堂:品牌形象塑造怎么做
品牌形象的表现形式是不断发展变化的,它跟随时代、市场、目标用户的喜好来对自己做出改变。具有鲜明个性的品牌形象能帮助企业用最低的成本以最快的速度打开市场,是提升产品销售的有效策略,品牌形象塑造又该怎么做呢?
01.借势网络宣传推广
企业形象不仅要树立,还需要宣传推广,所以广告是不可或缺的树立企业形象的环节。在互联网高速发展的今天,成本低,见效快的网络推广无疑是企业进行形象宣传推广的最佳选择。
要通过网络树立企业形象,就得在多个平台上进行网络推广,因为现在网民接触互联网的途径越来越多,只在一个或者少数几个平台上做推广,无法取得显著效果,企业就要运用多种营销方式做多方位的网络营销推广。
02.深入洞察主流消费群
对于品牌来说,始终都需要通过营销让更多的消费者深刻了解产品进而购买。而随着媒介环境和消费者接收信息的习惯的变化,这些都带动着传播语境的变化。
03.建立品牌信任度
品牌形象可以帮助品牌与其消费受众建立品牌信任与品牌忠诚度,这将使这些目标受众愿意购买您的产品。品牌形象一旦得到公众的认同,就会与公众建立一种感情,使大众对品牌产生亲切感。
作为武汉最大的品牌整合营销服务商之一的武汉七境堂也表示,塑造企业的形象美,是提升企业知名度及树立品牌形象的有效手段。不过品牌的塑造也不是一朝一夕就能完成的,优质、积极向上的品牌形象永远应该被赞扬。如何准确定位,找准品牌形象营销的落脚点,这也是企业和品牌都应该思考的问题。
